ความเป็นมาของโครงการ
เช้าวันนั้น ขณะที่ฉันจัดการความคิดเห็นหลังการขาย-จากลูกค้าชาวเม็กซิกันกลุ่มก่อนๆ เสร็จเรียบร้อย ก็มีข้อความสอบถามจากสหรัฐอเมริกาผุดขึ้นมาในอีเมลของฉัน
ลูกค้าเป็นแบรนด์เครื่องดื่มที่ตั้งอยู่ในสหรัฐอเมริกา โดยส่วนใหญ่จำหน่ายผลิตภัณฑ์ให้กับซูเปอร์มาร์เก็ต ร้านสะดวกซื้อ และเครือข่ายการค้าปลีกระดับภูมิภาค ทีมการตลาดของพวกเขากำลังเตรียมพร้อมสำหรับ-โปรโมชันในร้านค้ารอบใหม่ และต้องการโซลูชันการแสดงผลที่สามารถใช้งานได้อย่างรวดเร็วในหลายสถานที่
ในตอนแรก ข้อกำหนดของพวกเขาดูเรียบง่าย:
ชั้นวางเครื่องดื่มขนาดกะทัดรัดที่สามารถใส่กระป๋องและผลิตภัณฑ์ชนิดบรรจุกล่องขนาดเล็กได้
อย่างไรก็ตาม เมื่อการสื่อสารลึกซึ้งยิ่งขึ้น ปัญหาที่แท้จริงก็ชัดเจนขึ้น
ข้อกำหนดหลัก
ด้วยการเปิดตัวกลุ่มผลิตภัณฑ์ใหม่ในช่วงฤดูร้อน ลูกค้ารายนี้จึงต้องการชุดอุปกรณ์แสดงผลน้ำหนักเบาและใช้งานได้จริงจำนวนมากสำหรับ-กิจกรรมการจัดวางสินค้าและกิจกรรมส่งเสริมการขายในร้านค้า คำสั่งซื้อดังกล่าวกำหนดให้ต้องผลิต 200 เครื่อง โดยมีข้อกำหนดเฉพาะเพื่องบประมาณที่สมเหตุสมผลและความสะดวกในการประกอบ ลูกค้าร้องขอรับข้อเสนอการออกแบบโดยเร็วที่สุด-คำขอที่พวกเขาเน้นย้ำโดยการจัดเตรียมข้อกำหนดมิติที่สำคัญหลายรายการ
ในวันที่ได้รับการสอบถาม Carrie เพื่อนร่วมงานของเราตอบกลับทันที โดยสอบถามโดยละเอียดเกี่ยวกับพื้นที่จัดแสดงของร้านค้า ขนาดอุปกรณ์เสริมมาตรฐาน และจำเป็นต้องมีการสร้างแบรนด์แบบกำหนดเองหรือไม่ เธอยังได้แนบภาพตัวอย่างแผงเครื่องดื่มหลายแผงที่ออกแบบโดยเฉพาะโดยจอแสดงผลว้าว.
ปัญหาที่แท้จริงเบื้องหลังการสอบสวน
ลูกค้าเคยใช้โซลูชันการแสดงผลหลายประเภทก่อน - รวมถึงกระดาษแข็งและโครงสร้างแบบน็อคดาวน์ธรรมดา-
พวกเขาได้แบ่งปันประเด็นในทางปฏิบัติหลายประการ:
- พนักงานร้านค้ามักไม่ปฏิบัติตามคำแนะนำในการประกอบอย่างถูกต้อง
- จอแสดงผลบางจอไม่เสถียรหลังจากประกอบหลายครั้ง
- เวลาในการติดตั้งแตกต่างกันไปในแต่ละร้านค้า ซึ่งส่งผลต่อกำหนดการเปิดตัว
- ในบางกรณี จอแสดงผลไม่ได้รับการตั้งค่าเลยเนื่องจากไม่มีเวลา
สำหรับแบรนด์ที่มีการโปรโมตในร้านค้าหลายสิบแห่ง ปัญหาเล็กๆ น้อยๆ เหล่านี้ก็เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว
ทีมของพวกเขาใช้เวลาในการจัดการปัญหาการดำเนินการมากกว่าการมุ่งเน้นไปที่การขาย
เมื่อถึงจุดนั้น ลูกค้าแสดงสิ่งหนึ่งที่ชัดเจนมาก:
“เราไม่ต้องการสิ่งที่ซับซ้อนอีกต่อไป เราแค่ต้องการสิ่งที่ใช้ได้ผล”
คิดใหม่เกี่ยวกับโซลูชัน
แทนที่จะปรับปรุงโครงสร้างแบบเดิม ทีมงานของเรากลับใช้แนวทางที่แตกต่างออกไป
เราถามคำถามง่ายๆ:
จะเป็นอย่างไรหากจอแสดงผลไม่จำเป็นต้องมีการประกอบใดๆ เลย?
นั่นจึงเป็นจุดเริ่มต้นของโครงการนี้
ทิศทางการออกแบบและการพัฒนาแนวคิด
แนวคิดนี้สร้างขึ้นจากลำดับความสำคัญ 3 ประการ:
1. ยกเลิกการติดตั้งอย่างสมบูรณ์
2. รักษาโครงสร้างให้มั่นคงและง่ายต่อการจัดการ
3. ทำให้จอแสดงผลเชื่อมต่อกับหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ด้วยสายตา
การออกแบบโครงสร้าง
เราออกแบบจอแสดงผลให้เป็นหน่วยที่บูรณาการอย่างสมบูรณ์ แทนที่จะเป็นโครงสร้างที่ถอดออกได้
รูปทรงโดยรวมได้รับแรงบันดาลใจจากกระป๋องเครื่องดื่ม
ด้านหน้ามีหน้าต่างแสดงผลแบบเปิดสองบาน ช่วยให้มองเห็นผลิตภัณฑ์ได้โดยตรง
ชั้นวางภายในถูกจัดวางเพื่อรองรับทั้งเครื่องดื่มกระป๋องและ SKU แบบกล่อง
แผงด้านข้างสงวนไว้สำหรับการสร้างแบรนด์และการส่งข้อความถึงผลิตภัณฑ์
นี่ไม่ใช่แค่การตัดสินใจด้วยภาพ - แต่ยังเกี่ยวกับการลดการตัดสินใจ-ในระดับร้านค้า
เหตุใดจึงเลือกพีวีซี
การเลือกใช้วัสดุเป็นส่วนสำคัญของการแก้ปัญหา
เราใช้แทนกระดาษแข็งหรือโลหะพีวีซีเป็นวัสดุหลักตามความต้องการของลูกค้า
ข้อควรพิจารณาที่สำคัญ:
เสถียรภาพของโครงสร้าง:แผงพีวีซีมีความแข็งแกร่งเพียงพอที่จะรักษารูปร่างโดยไม่ต้องเสริมแรงเพิ่มเติม
การควบคุมน้ำหนัก:เมื่อเทียบกับชั้นวางจอแสดงผลที่เป็นโลหะ โครงสร้างยังคงมีน้ำหนักเบาและทำให้พนักงานในร้านเคลื่อนย้ายได้ง่ายกว่า
ความทนทานในการใช้งานขายปลีก:พีวีซีไม่เสียรูปง่ายซึ่งแตกต่างจากกระดาษแข็งและสามารถรักษารูปลักษณ์ไว้ได้ในระหว่างรอบการส่งเสริมการขาย
คุณภาพพื้นผิวสำหรับการสร้างแบรนด์:พื้นผิวเรียบช่วยให้สามารถพิมพ์ได้โดยตรง ทำให้มั่นใจได้ถึงการนำเสนอแบรนด์ที่สม่ำเสมอ
ที่สำคัญกว่านั้น PVC ทำให้สามารถผลิตจอแสดงผลเป็นโครงสร้างที่ประกอบอย่างสมบูรณ์ ซึ่งแก้ไขปัญหาใหญ่ที่สุดของลูกค้าได้โดยตรง
การผลิตและการปรับเปลี่ยนในทางปฏิบัติ
ในระหว่างการผลิต มีการปรับเปลี่ยนหลายอย่างเพื่อให้แน่ใจว่าจอแสดงผลจะทำงานได้ดีในสภาพแวดล้อมการค้าปลีกจริง:
ความลึกของชั้นวางมีการปรับตามขนาดกระป๋องและกล่องจริง
การตกแต่งขอบได้รับการปรับให้เหมาะสมเพื่อป้องกันความเสียหายระหว่างการขนส่ง
โครงสร้างฐานได้รับการเสริมความแข็งแรงเล็กน้อยเพื่อปรับปรุงความมั่นคงบนพื้นต่างๆ
บรรจุภัณฑ์ได้รับการออกแบบมาเพื่อปกป้องตัวเครื่องในขณะเดียวกันก็ทำให้แกะบรรจุภัณฑ์ได้ง่าย
รายละเอียดเหล่านี้มักไม่สามารถมองเห็นได้ในผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้าย แต่จะส่งผลโดยตรงต่อประสิทธิภาพของจอแสดงผลใน-ร้านค้า
ผลลัพธ์สุดท้ายและผลตอบรับจากลูกค้า
หลังจากการขนส่งทางทะเลประมาณหนึ่งเดือน ลูกค้าก็ได้รับชั้นวางเครื่องดื่มทั้งหมดและพอใจกับผลงานของ WOW เป็นอย่างยิ่ง ลูกค้าชื่นชมการออกแบบเชิงนวัตกรรม งานฝีมืออันประณีต และการสื่อสารที่ราบรื่นตลอดทั้งโครงการของ WOW
เริ่มโครงการของคุณเอง
โครงการนี้แสดงให้เห็นถึงความสามารถของ WOW อย่างสมบูรณ์แบบในการผสมผสานความคิดสร้างสรรค์และการปฏิบัติจริงได้อย่างลงตัว
ไม่ว่าคุณกำลังมองหา-ที่สะดุดตาชั้นวางเครื่องดื่มชั้นวางเครื่องดื่มที่ทนทาน หรือชั้นวางเครื่องดื่มที่ปรับแต่งได้ บริษัท เซินเจิ้น WOW Packaging & Display Co., Ltd. สามารถมอบโซลูชันชั้นนำของอุตสาหกรรม-ที่ตรงกับความต้องการของคุณ
หากมีข้อสงสัยเกี่ยวกับการแสดงเครื่องดื่มชูกำลังหรือชั้นวางแสดงเครื่องสำอางอื่นๆ โปรดติดต่อและหารือเกี่ยวกับโครงการของคุณ